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15.03.2010 - Mit ihrer neuen Werbekampagne für die Marke Herforder realisiert die Herforder Brauerei einen Auftritt auf Augenhöhe mit der regionalen Stammverwenderschaft. Die Kommunikation: bodenständig und urwestfälisch. Das Erscheinungsbild: eindeutig markentypisch. Das Unternehmen fokussiert auf den Markenkern, den Generationen von Verbrauchern mit Herrlichem Herforder verbinden: „Genuss auf Westfälisch“.
Getrieben war die Entwicklung vom Blickwinkel der Konsumenten: „Was ist überhaupt westfälisch? Wie sieht sich der Westfale selbst, was ist sein Selbstverständnis? Indem wir uns diese Fragen gestellt haben, konnten wir den Charakter und die Denkweise der Menschen in unserem neuen Auftritt kurz und einprägsam auf den Punkt bringen“, berichtet Hendrik Witte, Brand-Manager Herforder Brauerei. Start der Kampagne ist heute, am 10. März 2010, nachdem gestern in der Stadt, der umliegenden Region und in mehreren niedersächsischen Großstädten bis in die späten Abendstunden Dutzende von Werbeflächen neu plakatiert worden waren.
Mehr Profil für noch mehr Verkaufserfolg
Verantwortlich für die Entwicklung der „Westfalen-Kampagne“ zeichnet der Kreativ-Dienstleister scanlitho.teams, der damit zur Lead-Agentur der Herforder Brauerei avanciert. Der kreative Ansatz der Ostwestfalen ist einprägsam und originell. „Die Agentur verwendet die bekannte Herforder Farbwelt und kombiniert sie mit wenigen, ausdrucksstarken Komponenten“, erläutert Witte. Ob Herforder Steinie-Flasche, gefüllte Gläser oder der 27er-Kasten: Im Mittelpunkt eines jeden Motivs steht auf blau-orangefarbenem Fonds das Produkt – kommentiert mit einer augenzwinkernden Headline.
Der neue Auftritt bindet die regionale Stammverwenderschaft, stärkt und etabliert die Marke aber auch bei jüngeren Zielgruppen. „Die einen sagen: Darin erkenne ich mein Herforder wieder! Die anderen finden: Dieser Auftritt ist so originell, damit kann ich mich identifizieren“, erklärt Reinhard Stuke, Projektmanager von scanlitho.teams. Sogenannte Ambient Medien von hohem Innovations- und Kreativitätsgrad wie die Bielefelder Straßenbahn im Herforder-Design oder CityCards wirken zudem in der Gastronomie und an frequenzstarken Orten.
Präsenz von Herford bis Bremerhaven
Für eine zielgruppenübergreifende Stärkung der Marke Herforder betreibt die Herforder Brauerei einen Markenaufbau mit regionalspezifischer Ausrichtung. Die Kampagne stützt sich auf Großflächenplakate im Kerngebiet, im Großraum Hannover sowie in den Städten Bremen und Bremerhaven. In Herford wurden zunächst die Motive „Westfälischer Urknall!“, „Westfälischer Friede!“ und „0,25 m² Westfalen!“ geklebt.
Im Norden wird Herforder Export als „Westfälischer Exportschlager“ beworben. Für die Region Hannover gibt es ab April 2010 eine eigene Gebietsstrategie mit separatem Mediaplan und extra Plakatmotiven.
scanlitho.teams erarbeitete darüber hinaus Imageanzeigen, umfangreiches PoS-Material und effektive Gastronomie-Unterstützung. Und auch der Internetauftritt www.herforder.de wurde pünktlich zum Kampagnenstart relaunched. In Vorbereitung befinden sich noch ein neuer „Herforder-Song“ sowie die Radiospot-Serie „Neulich in Westfalen“, produziert von ams audio media service, Bielefeld.
Die Ausgangssituation: Verwurzelt in der Region
Herforder ist eine Marke, die tief in ihrer Region verwurzelt ist und Heimatgefühle auslöst. Das Markenbild ist geprägt durch Vertrauen, Mehrwert und Identifikation. Herforder Pils wird seit 1878 am Standort Herford gebraut und steht damit glaubwürdig für Kontinuität und Qualität.
Die Beliebtheit von „Herrlichem Herforder“ ist eng verbunden mit dem Hauptgebinde 0,33-Liter-Steinie, dem orangefarbenen der-„Konti“ und den Saisonspezialitäten wie Herforder Maibock oder Herforder Weihnacht. „Durch die Präsenz in Handel, Gastronomie und auf Veranstaltungen erzielen wir hohe Identifikationswerte“, erklärt Event-Manager Peter Lohmeyer. „Sponsoring ist für die Herforder Brauerei ein wichtiger Bestandteil im Marketing-Mix.“ Neben regionalen Partnern mit nationaler und internationaler Ausstrahlung unterstützt die Herforder Brauerei mehr als 200 Vereine im Breitensport. Sie fördert das Kulturleben in der Region und kreiert eigene Publikumsmagneten auf dem Brauereigelände.
Neuer Auftritt, neue Etiketten
Im Zuge der Kampagne „Genuss auf Westfälisch“ verleiht die Herforder Brauerei ihrer Marke durch neue Etiketten einen zeitgemäßen und frischen Auftritt. Europas führender Biermarkendesigner Christoph Petersen Design, Hamburg, nahm die Markenwerte Eigenständigkeit, Charakter und Persönlichkeit als Wegweiser für den neuen Look. Das Ergebnis ist eine Neuinterpretation des klassischen Bier-Etiketten-Ovals.
„Mit der Fahne haben wir nicht nur das traditionelle Oval flott gemacht, sondern auch optimale Voraussetzungen für die Sortendifferenzierung im breiten Herforder Sortiment geschaffen“, erklärt Geschäftsführerin Sandra Roth, die zusammen mit Kirstin Petersen das Hamburger Design-Team anführt. „Herforder soll mehr denn je stolz die Fahne westfälischer Braukunst schwenken!“
Alle weiteren Elemente wie Schriftzug, Wappen oder Sortenbezeichnung wurden aufgefrischt und im Detail überarbeitet. Das neue Design wird künftig auch die Verkaufsgebinde schmücken.
Auch vom Herforder Sortiment gibt es Neues zu vermelden: Die 50/50-Sorten werden in die Dachmarke eingegliedert, d.h. als Herforder Alster und Herforder Cola auf den Konsumenten zu gehen. Zudem kommt Herforder Schwarzbier, bislang exklusive Fassbiermarke für die Gastronomie, ab Mai 2010 in der 0,33-Liter-Flasche in den Handel.
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15.03.2010 - 
